Fachartikel für eine allgemeine Zielgruppe verfassen

Frage: Eine Zeitschrift hat mich angefragt, ob ich mein Forschungsthema verständlich für eine allgemeine Leserschaft zusammenfassen könnte. Worauf muss ich achten?

Antwort: Die „Übersetzungsleistung“ von komplexen Fachthemen in eine auch für Laien verständliche Sprache ist für viele Forschende eine echte Herausforderung. Denn wir müssen aus unserem eigenen Denken heraus und uns ganz in die neue Leserschaft hineindenken. Es gibt aber Tricks, wie Sie es einfacher hinbekommen.

1) Recherchieren Sie zunächst die Zielgruppe in den Mediadaten der Publikation auf deren Webseite. Häufig finden sich darin Kurzbeschreibungen der Zielgruppe. Das Nachrichtenmagazin „Spiegel“ beispielsweise zielt unter anderem auf Personen mit hoher Bildung in gehobenen Berufen. Sollten Sie im Internet nichts finden, fragen Sie nach.

Eine Persona: Nennen wir den jungen Mann Leif Oberdorf. Welchen Beruf übt er aus? Welches Wissen bringt er zu Ihrem Thema mit? Was müssen Sie ihm erläutern? Personas helfen, unsere Zielgruppe besser zu verstehen und uns beim Schreiben ganz auf sie einzustellen (Foto: www.freepik.com).

2) Stellen Sie sich eine Person der Zielgruppe vor. Dabei helfen sogenannte Personas, also Fotos von Personen, denen Sie die Eigenschaften der Zielgruppe zuweisen und überlegen: Was weiß die Persona von meinem Thema? Welche Begriffe kennt sie. Und vor allem: Was ist für sie unverständlich und bedarf einer Erklärung?

3) Strukturieren Sie Ihren Text gut durch: Eine Überschrift plus Unterzeile und ein kurzer Teaser mit den Kernpunkten Ihres Artikels helfen Menschen, die nicht im Thema drin sind, gut hineinzufinden. Nutzen Sie viele Zwischenüberschriften. Das hilft Ihrer Leserschaft und Ihnen selbst: Denn jede Zwischenüberschrift markiert den Beginn eines neuen Abschnitts und Gedankens.

4) Versuchen Sie die Textsprache an die Persona anzupassen. Vermeiden Sie Substantivierungen und übersetzen Sie diese in Satzkonstruktionen, die von Verben bestimmt sind. Schreiben Sie außerdem aktiv und – sofern Sie zu langen Sätzen neigen – wechseln Sie die Länge der Sätze und schieben Sie auch mal kurze, prägnante Aussagen ein. Sie werden sehen, dass damit Ihr Inhalt schon viel allgemeinverständlicher wird.Wenn Sie zum ersten Mal für ein allgemeine Leserschaft schreiben, wird Ihnen das mitunter seltsam vorkommen. Denn die Textsprache ist anders als jene, die an Hochschulen und Forschungseinrichtungen praktiziert wird. Aber mit etwas Übung wird es Ihnen immer leichter fallen. Dann sind Sie gut für weitere verständliche Beiträge in verschiedenen Publikationen gerüstet.

Es grüßt Sie herzlich aus dem [schreibzentrum.berlin]

Christina Denz

Dozentin für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

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